Les experts du groupe Biggie se sont rassemblés pour vous donner les 6 insights marketing incontournables en 2024 :
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Et si vous choisissiez le meilleur...
Taux de rebond
Taux de couverture sur cible
Contexte
Thomson, c'est le spécialiste des produits électroniques et électroménagers depuis plus de 120 ans. La marque est associée à des produits innovants et de qualité, ce qui lui vaut la confiance de ses clients. Au début de l'année 2022, la marque souhaite promouvoir leur best-seller : le téléviseur QLED ultra haute définition. Le marché du téléviseur étant un marché très compétitif, la marque souhaite lancer une stratégie social media performante.
Thomson a donc décidé de faire confiance à Gamned, pionnier et leader de l’achat programmatique. Gamned! a ainsi fait le choix de mettre en place une campagne d’acquisition sur-mesure axée Social Media, pour répondre au mieux aux besoins du client.
Une solution définie ensemble
L’objectif de cette campagne d’acquisition est de générer un maximum de trafic qualifié sur site auprès de son cœur d’audience : les hommes 35 ans et plus. Ainsi, dans la poursuite de cet objectif, Gamned! a mis en place une stratégie social media pour toucher la bonne cible.
Pour commencer, Gamned! a mis en place un ciblage sur-mesure basé sur trois stratégies : data, look a like et intérêt. Celles-ci prennent appui sur la data Valiuz (hommes) et TF1 (soldes et intérêts pour l'high-tech), pour toucher le cœur cible de Thomson. Une surcouche socio démo a été ajoutée pour maximiser le taux de couverture sur cible. Pour cette campagne d'acquisition les formats carrousel et display social ont été privilégiés.
Les dépenses budgétaires ont été réparties de la façon suivante : 80% sur Facebook et 20% sur Instagram. Ce choix s'explique par une forte présence masculine sur Facebook, qui est le réseau social préféré des hommes.
La stratégie Social Media a été un succès ! L'annonceur a pu observer un taux de rebond inférieur à 40% sur toute la durée de la campagne. L'ajout d'une surcouche socio démo a également montré des résultats concluants avec un taux de couverture sur cible total de 75%.
“L’expertise de Gamned! a été un réel atout afin de générer du trafic qualifié sur le site internet Thomson. La stratégie mise en place, combinée à un ciblage sur-mesure a su répondre parfaitement aux objectifs initiaux !"
Thierry Métayer, Directeur Marketing et Digital chez Technicolor
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