[TRIBUNE] La formation ; facteur clé pour mieux appréhender le programmatique !

Il faut donner aux annonceurs les clés leur permettant de bien évaluer les prestataires chargés de piloter leurs campagnes. Par Anthony Spinasse, directeur général de Gamned!

Les débats parfois très vifs au sujet de la nécessaire transparence des pratiques tarifaires des prestataires de la publicité en ligne ont sans doute contribué à mieux clarifier le rôle de chaque acteur et à réduire l’empreinte des « boîtes noires » sur le marché. Il serait cependant dommage de s’arrêter là. La quête d’une plus grande transparence de l’écosystème ne devrait pas se limiter aux seules considérations financières, mais intégrer une meilleure capacité d’analyse – et donc d’exigence – de l’offre et du niveau du service proposé, de la technologie adoptée et de la manière dont elle est déployée par les différents prestataires au service de la campagne.

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