Ouvrez les yeux sur le programmatique !

Le programmatique est passé du statut de méthode innovante à celui de pratique mainstream. Les derniers chiffres diffusés l’attestent : 63 % des investissements publicitaires digitaux se font désormais à travers les places de marché programmatiques en France, 67 % dans le monde et 78 % aux États-Unis. Cette évolution positive cache cependant un travers : l’offre de solutions technologiques mise à disposition des marketeurs s’est sensiblement complexifiée avec l’apparition de nombreux intermédiaires dont les fonctions, les méthodes et les jargons sont souvent très difficiles à appréhender. L’opacité devenue inhérente à cet écosystème très technique vient souvent s’ajouter à un accompagnement souvent timide de la part de certains prestataires, qui ne font pas vraiment beaucoup d’efforts pour se rendre intelligibles. Dans un tel contexte, peut-on déduire que les annonceurs ont véritablement compris toutes les particularités et saisi toutes les potentialités de l’achat média programmatique ? Rien ne semble moins sûr !

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