Etude de cas : La campagne Gamned! pour SeLoger récompensée aux Trophées Marketing dans la catégorie Stratégie Digitale

Gamned!, expert de la publicité programmatique et trading desk indépendant, s’est vu décerner, jeudi dernier, un trophée dans la catégorie Stratégie Digitale. Il récompense son approche disruptive qui a permis de démontrer qu’un internaute touché par une campagne vidéo en amont d’une campagne display était plus de trois fois plus enclin à visiter le site de la marque.

Dans le cadre de son rebranding et du développement de sa plateforme de marque, SeLoger, le spécialiste leader de l’immobilier sur Internet, a lancé une vaste campagne (déclinée en affichage, presse et digital) pour affirmer sa nouvelle ambition : accompagner et coacher les Français tout au long de leurs projets immobiliers. SeLoger a confié à Gamned! le déploiement online de cette campagne afin, notamment, d’améliorer sa notoriété auprès des 25-49 ans.

Le dispositif imaginé par Gamned! a reposé sur 4 scénarii menés auprès d’échantillons différents, afin d’identifier le plus efficace. Les algorithmes et la plateforme d’achat programmatique du trading desk ont permis de mettre en place une véritable stratégie de scénarisation pour un taux d’engagement optimal.

« Tout au long de la campagne, l’outil Digital Ad Rating (DAR) de Nielsen nous a permis d’identifier les supports et formats les plus efficaces permettant ainsi d’ajuster la stratégie de diffusion en temps réel. » souligne Anthony Spinasse, Président de Gamned!.

La campagne, qui a généré une excellente couverture auprès des 25-49 ans avec un indice d’affinité de 139 (donnée Nielsen DAR – sur une base 100), a fourni des enseignements clés à SeLoger pour ses prochaines campagnes de communication. Elle a surtout permis d’augmenter la notoriété de la marque auprès de son public cible et par conséquent de maximiser l’engagement des internautes. Ainsi chaque internaute ayant visionné la vidéo en amont de la campagne display a été 3,3 fois plus enclin à visiter le site de SeLoger.

Guy de Feuardent, Responsable Audiences chez SeLoger explique : « Nous étions dans le cadre de cette nouvelle campagne dans une démarche 360° et en recherche d’efficacité sur tous les supports. La stratégie adoptée par Gamned! a été très pertinente et grâce à la diversité des messages diffusés, l’interaction des 25-49 ans avec notre marque, est un véritable succès. »

 


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