Was ist programmatische Werbung?

Die Werbelandschaft hat sich in den letzten Jahren mit dem Aufkommen der digitalen Werbung stark verändert. In der Tat, konzentriert sich momentan die Mehrheit der digitalen Investitionen für Inserenten auf das Internet und übertrifft die Investitionen für konventionelle Werbung. Die grösste Entwicklung betrifft das Display und die Entwicklung der Rolle, die heute  programmatische Werbung spielen kann. Es ist ein Segen für Inserenten, die ihre Chancen maximieren möchten, ihre Zielgruppe genau zu treffen. Mit Hilfe von Algorithmen, Big Data und menschlichem Know-how ist es mit Programmatic möglich, eine Botschaft  an die richtige Audience, am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu liefern.

Wie funktioniert Programmatic?

Programmatic unterscheidet sich durch den einfacheren Kauf von Werbeplatzierungen.  Im Gegensatz zu herkömmlichen Display-Anzeigen, welche im Voraus gebucht werden können, bietet Programmatic den Publishern die Möglichkeit, ihre Werbeflächen auf eine Auktionsplattform den meistbietenden Käufern zu verkaufen, manchmal in Echtzeit (RTB). Eine breite Palette von Tools ermöglicht es den Media Traders, spezifische Zielgruppen dank einer grossen Auswahl an Geräte, demographische und geographische Targeting-Möglichkeiten etc…. genau zu erreichen. Zudem werden auch wirkungsvolle Formate und Algorithmen entsprechend den Zielen der Inserenten genutzt.

Programmatische Werbung Glossar

Durch Programmatic hat sich in der digitalen Werbung einen technischen und spezifischen Wortschatz etabliert. Somit sind Adexchanges automatisierte Plattformen, die Käufer (Inserenten, Agenturen) und Verkäufer (Werbenetzwerke, Publisher-Support-Sites). Das Trading Desk verwaltet den Kauf von Werbeflächen im Auftrag von Inserenten mittels DSPs (Demand-Side-Platform), sodass Kampagnen über Schnittstellen wie Appnexus oder DV 360 geschaltet werden können … Verleger (Publisher) versuchen, Werbeflächen ihrer Webseiten über SSPs (Supply-Side-Demand) zu monetarisieren, indem sie diese automatisiert zum Verkauf anbieten. Die Datenverwaltung kann auf einer DMP (Data-Management-Platform) erfolgen, um sie für Targeting-Zwecke wie soziodemografische Profile, Kaufabsichten und Interessen zu verwenden.

Warum programmatische Werbung?

Programmatische Werbung optimiert die Strategien der Marken und der Inserenten und passt sie an die Zielgruppe an. Inserenten richten sich dagegen nach der Zielgruppe und weniger nach der Platzierung der Werbung (klassische Mediaplanung).

Es gibt verschiedene Gründe, die für programmatische Werbung sprechen. Marken haben die Möglichkeit ihre Zielgruppe durch alle digitalen Medien zu erreichen: Desktop, Mobile, Tablets, Radio, TV und Social Media. Die Wahrscheinlichkeit ist da wesentlich grösser, mit der Audience durch engaged Content in Kontakt zu treten und somit die Notorietät zu steigern oder sogar Conversions zu generieren.

Personalisierung ist die Zukunft des digitalen Marketings und programmatische Werbung ist ein Mittel zu dieser Lösung. Dank der heutigen Technologien können Daten für die Personalisierung von Botschaften in Echtzeit genutzt und gleichzeitig relevantere und weniger intrusive Anzeigen verbreitet werden.

In der Tat zeigen allgemeine Botschaften weniger Wirkung im Vergleich zu Botschaften mit benutzerdefiniertem Inhalt, welche Engagement generieren. Ziel ist es, eine Audience zu schaffen, die sich einbringt und mit der Marke interagiert.

Der Begriff “Lovebrand” nimmt im digitalen Zeitalter einen immer höheren Stellenwert ein. Verbraucher wollen nicht mehr passiv, sondern möchten mit den Marken, die sie lieben, involviert sein. Sie haben die Fähigkeit, das Image einer Marke zu steigern und zu verändern. Deswegen ist es für Marken unerlässlich, relevante Erfahrungen für ihre Zielgruppe zu schaffen. Mit Programmatic werden qualitative Inventare und eine Vielzahl von Formaten zugänglich, welche Engagement generieren und gleichzeitig auch die Möglichkeit geben, den Nutzen zu messen.  

Die Kombination von Algorithmen und Daten durch Programmatic, ermöglicht es den Inserenten, ihr Ziel effektiv zu erreichen. Mit Hilfe von Technologien, können sie ihre Zielgruppe auf einer Vielzahl von Medien erreichen, indem sie massgeschneiderte, relevante und ansprechende Botschaften erstellen.

 

Möchten Sie auch auf Programmatic umsteigen? Zögern Sie nicht, die Gamned-Experten zu kontaktieren, um über Ihre nächsten Kampagnen zu sprechen.

 

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