4 Schritte in Richtung verantwortungsvolle Werbung

Sollten Sie noch nicht bemerkt haben, dass die Verbraucher in den letzten Jahren immer mehr auf ökologische Themen aufmerksam geworden sind, haben Sie wahrscheinlich auf dem Mond gelebt… Aus dieser ökologischen Welle ist ein innovatives Konzept entstanden: verantwortungsvolle Werbung. Dieses Konzept basiert auf einer sehr einfachen Idee und zwar auf die Tatsache, dass Marketing- und […]

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16 Juli 2021
Welche Änderungen bringt die App Tracking Transparency für Werbekampagnen?

Es ist soweit: Seit dem 25. April dieses Jahres hat Apple die Version iOS 14.5 veröffentlicht und mit ihr die sogenannte «App Tracking Transparency» (ATT), welche zum Teil eine echte Herausforderung für Werbetreibende darstellt. Welche Auswirkungen wird ATT auf das Nutzer-Interface der Zielgruppen haben? Und welche auf die Performance der Werbekampagnen? Welche Alternativen gibt es, […]

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22 Juni 2021
Wie rationalisiert man den Medieneinkauf für ein optimales Budget?

In den letzten Jahren hat sich der Wettbewerb in den Werbekanälen explosionsartig entwickelt und die Erwartungen der Verbraucher an die ihnen angebotene Werbung sind gestiegen. Dadurch ist der Mediaeinkauf deutlich komplexer geworden. Für Marketing- und Kommunikationsexperten verändert diese Komplexität ihre Arbeitsweise. Einerseits müssen die Werbekampagnen in Bezug auf Targeting und Personalisierung der Botschaft geplant werden; […]

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In-Game Advertising: ein echter Game-Changer im Marketing

Kaum zu glauben, dass die ersten Videospiele schon vor 50 Jahren entstanden sind… Ihre Entwicklung in den letzten Jahren war aber verblüffend. Arcade-Spiele und die ersten Spielkonsolen scheinen weit weg zu sein, denn die aktuellen Gaming-Technologien versetzen die Spieler mittlerweile in immersive und erlebnisreiche Spielumgebungen. Die Devices selbst haben sich ebenfalls verändert: Man kann Videospiele […]

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4 Juni 2021
Nachhaltigkeit / Soziale Projekte & Solidaritätswerbung

Weltweit spielen Unternehmen eine immer grössere Rolle im Kontext von Politik, Umwelt und Gesellschaft. Im Zuge der Globalisierung investieren sie international, beziehen Rohstoffe und andere Produkte auf globalen Märkten, produzieren über Tochterunternehmen im Ausland und stellen die Güter und Dienstleistungen bereit, welche die Grundlage für unsere Konsum- und Lebensstile bilden. Auf der anderen Seite gibt […]

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27 April 2021
Programmatic advertising: 5 key points

Programmatic hat ein einfaches Ziel: die Vereinheitlichung und Bündelung von Medieninvestitionen über alle verfügbaren Berührungspunkte hinweg, um ihre Wirkung auf die Kommunikationsziele eines Werbetreibenden sicherzustellen. Der Programmatic Approach lässt sich in fünf Herausforderungen einteilen. PROGRAMMATIC ADVERTISING – 1. KEY POINT: Die richtige Audience soll erreicht werden. ES GIBT DREI GRUNDSÄTZLICHE TARGETING MÖGLICHKEITEN. • Das Behavioural Targeting  Dieses […]

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16 April 2021