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Alors que nous naviguons à travers 2024, une année marquée par des changements réglementaires tels que la Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) pour les territoires européens, la pression pour que les entreprises intègrent des pratiques durables dans leurs business model n’a jamais été aussi urgente. Ce changement n’est pas seulement réglementaire; c’est une réponse à une demande croissante des consommateurs pour des marques davantage respectueuses de l’environnement.
Dans cet article, découvrez comment la RSE façonne la publicité digitale en adoptant des pratiques responsables, en utilisant l’IA et en se conformant aux réglementations de la CSRD, soulignant son importance cruciale pour l’industrie.
Le secteur de la publicité en France est responsable de 10 millions de tonnes d'émissions de CO2 annuellement, représentant 2% des émissions totales du pays. À l'échelle mondiale, la contribution numérique aux émissions de CO2 se situe à 5,5% et risque de doubler d'ici à 2025, prouvant qu'une refonte durable est indéniable. (Source : l’ADEME et l’Arcep 2023. )
Alors, que signifie la RSE dans le monde de la publicité digitale ? Elle signifie le dévouement d'une marque à plus que simplement vendre; il s'agit de vendre avec responsabilité. Cela implique de développer des stratégies de publicité qui ne sont pas seulement impactantes pour ses ventes mais aussi éco-responsables. Au cœur de la stratégie, l'accent est mis sur la création de campagnes numériques qui réduisent autant que possible l'impact environnemental et l'empreinte carbone, encouragent la production de contenu éthique et soutiennent les efforts menant à des changements sociétaux positifs.
Les dernières découvertes du Rise of Sustainable Media Report sont étonnantes : 91% des consommateurs attendent désormais des marques qu'elles les aident à faire des choix plus responsables. Ce changement dépasse les offres traditionnelles de produits ou de services; les consommateurs recherchent un engagement significatif et des conseils pour réduire leur impact environnemental. Dans ce contexte, les marques ne sont plus considérées comme de simples vendeurs; elles sont vues comme des partenaires essentiels dans la création d'un avenir plus durable. Avec 88% des consommateurs enclins aux achats durables, il est clair que les marques doivent adopter une stratégie communicative qui donne la priorité à la conscience environnementale.
Alors que les réglementations de la CSRD se renforcent en France, l'industrie de la publicité digitale fait face à un grand défi : mesurer et réduire son empreinte carbone au maximum. Cette directive change la donne, en poussant vers une plus grande transparence, elle oblige les entreprises à fournir plus d'informations non financières. Elle offre à tous, des investisseurs aux consommateurs quotidiens, une vue plus claire de la performance d'une entreprise dans ses objectifs environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG).
De plus, la CSRD prend une position ferme contre le "greenwashing" en établissant des directives strictes pour le reporting. Les entreprises doivent refléter avec précision leurs efforts de durabilité, offrant une image exacte de leur impact et de leur progression. Ces mesures permettent un contrôle et donc un frein aux communications et publicités mensongères. Avec des dates clés s'étendant de janvier 2025 pour les entreprises cotées sur les marchés européens à janvier 2028 pour les entreprises non européennes avec un chiffre d'affaires significatif, le calendrier offre aux entreprises un cadre clair pour préparer et adapter leurs pratiques de reporting face à ces nouvelles mesures. (Source: Directive CSRD: Obligations et entreprises concernées, 2023 / The evolution of NFRD to CSRD, 2023)
L'industrie relève également le défi d'adopter une méthode de mesure unifiée et fiable pour réduire les effets. Cependant, ce défi présente également une opportunité pour les annonceurs de montrer la voie en matière de pratiques marketing durables. La première étape consiste à estimer l'impact des activités digitales (OWNED environment : sites web, sites de e-commerce, applications mobiles, réseaux sociaux) et des campagnes média (PAID environment). Ensuite, en réévaluant et en réduisant l'impact environnemental des campagnes, de la création à la distribution, les annonceurs peuvent contribuer à un écosystème publicitaire plus éco-responsable. Par conséquent, les annonceurs devraient adopter une approche holistique, englobant l'ensemble du contenu créatif et de la planification médiatique, en s'assurant que chaque facette de la publicité est alignée avec les objectifs plus larges de la RSE.
Avec une utilisation de plus en plus généralisée de l'intelligence artificielle, les entreprises ont désormais la possibilité d'employer ces outils pour allier efficacité, performance et durabilité. La capacité de l'IA à optimiser les campagnes marketing est également un outil pour réduire l'impact environnemental, tout en minimisant la consommation d'énergie et l’empreinte carbone. Cette démarche correspond aux actions stratégiques de la RSE, telles que la réduction du nombre de diffusions et l'optimisation des formats publicitaires digitales, afin de garantir un impact environnemental minimal sans compromis sur l'efficacité de la campagne.
En conclusion, le chemin vers une industrie plus responsable et durable n'est pas simplement une tendance, mais une nécessité dans la manière dont les entreprises fonctionnent et interagissent avec leur public. L'intégration de la RSE dans les stratégies de publicité numérique est un témoignage puissant de la capacité de l'industrie à innover et à s'adapter aux défis environnementaux actuels et aux attentes changeantes des consommateurs. En adoptant des pratiques durables, en mettant à profit des technologies telles que l'IA, et en respectant les réglementations de la CSRD, les annonceurs ne font pas seulement évoluer leur image de marque, mais contribuent globalement à un avenir plus durable.
« La publicité peut être un fabuleux vecteur de changement face aux challenges environnementaux et sociétaux qui sont les nôtres. En intégrant des logiques, des compétences et des partenariats nouveaux, nous voulons nous inscrire dans cette approche de transformation nécessaire ! »
Jean-François Zirger, CSR Director chez Biggie Group
Chez Gamned! nous sommes activement engagés dans ces pratiques pionnières pour déployer des campagnes avec des empreintes carbone considérablement réduites, tout en répondant aux objectifs de performance de nos clients.
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