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La conversion, d'un point de vue publicitaire, correspond à l'accomplissement par un prospect, à la suite d'une campagne, d'une action recherchée par l'annonceur. Cette action varie selon l'objectif de la campagne et peut prendre diverses formes : la complétion d'un formulaire, le téléchargement d'un document ou encore un achat sur le site web d'un annonceur.
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