Die Mobile Marketing Association (MMA) vergibt den Preis für die beste programmatische Mobile Kampagne in Europa an Gamned und Pernod Ricard

MMA_Smartie2016

Gamned, der führende französische unabhängige Trading Desk und Pernod Ricard wurden von der Mobile Marketing Association (MMA) mit dem Preis Smarties 2016 ausgezeichnet, für die beste Programmatic Mobile Kampagne und dem Thema „Ich liebe meine Bar“.

 

Der MMA Smarties Award ist das einzige globale Mobile-Marketing-Award-Programm der Welt was Innovation, Kreativität und Erfolg ehrt. Mobile ist die wohl überzeugendste, präziseste und umfassendste Marketing Methode heutzutage. Es geht nicht mehr um mobile Massenabdeckung – sondern um die Nutzung von digitalen und physikalischen Daten zur Erreichung Ihrer Zielgruppe, wo immer sie sich befindet.

In der heutigen Welt ist jeder Moment Mobile. Deshalb ist diese Auszeichnung eine Anerkennung durch den Markt für das Know-how und die Innovation von Gamned und Pernod Ricard im Mobile Programmatic.

Absolut_MobileDas Kampagnenziel für „Ich liebe meine Bar“ war es, Stimmen für die Lieblings-Bar in Belgien zu bekommen. Gamned kombinierte den programmatischen Medieneinkauf mit dynamisch kreativer Optimierung, damit die richtige Nachricht die Zielgruppe erreicht, differenziert nach Lage der Bar, Sponsor und Sprache des Browsers. Die Hauptaufgabe bestand darin, die Botschaft nur innerhalb eines bestimmten Umkreises, um die 168 Bars des Landes auszuliefern. Zielgruppe waren Jugendliche (18-35 Jahre) mit Interesse an Nightlife und Entertainment. Um die richtige Zielgruppe zu erreichen, nutzte Gamned 3rd-Party-Daten basierend auf Interessen und Geolokalisation. Gamned erstellte ebenso eine dedizierte Whitelist thematischer Webseiten mit starker Affinität zu der jungen Audience. Darüber hinaus hat Gamned einen Teil der Kampagne basierend auf dem Inhalt der besuchten Webseite aktiviert. Dieses Konzept des Keyword-Targetings ist vergleichbar mit Paid Search Kampagnen über Suchmaschinen.

 

DCO_PernodRicardDie wichtigste Neuerung war die Echtzeit-Anpassung der Nachricht innerhalb der Bannern auf der Grundlage der nähesten Bar zum Standort des Benutzers. Gamned verwendete sein eigenes Tool für dynamische Banner – Engaged!Tm und entsprechende Algorithmen, um den naheliegensten Punkt dank der GPS-Koordinaten jedes Benutzers zu bestimmen. Mit dem gleichen Layout wurden 4 Elemente dynamisch angepasst: Bar-Name, Bar-Adresse, Bar-Sponsor und Bar-Logo.

Insgesamt wurden über 1.300 Banner-/Nachrichten-kombinationen Pernod Ricard zur Verfügung gestellt und getestet.

Mit diesem Award und dieser Aktion mit Pernod gewinnt Gamned eine internationale Anerkennung aus der Mobile- Marketing-Community. Allen großen Marketing-Geschichten gehört eine Mobile-Marketing-Strategie”, betont Pierre Berendes, Managing Director von Gamned Schweiz.

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