Le marché du Display connaît aujourd’hui une profonde révolution :
l’achat et la vente des espaces publicitaires se font de plus en plus massivement via les places de marché virtuelles qu’on appelle Ad Exchanges.

Le principal intérêt des Ad exchanges est qu’ils permettent aux éditeurs de mettre en vente tout ou partie de leur inventaire disponible et aux annonceurs ou trading desks d’acheter de l’espace selon le principe des enchères : seules les impressions jugées intéressantes car s’adressant à la cible visée par l’annonceur seront achetées et non la totalité d’un inventaire.

L‘achat Display en temps réel sur les Ad Exchanges permet donc le déploiement de campagnes extrêmement performantes car ciblées, dynamiques tout en garantissant un reach très important. Le phénomène est déjà très engagé aux USA puisque près les transactions sur les Ad exchange devraient y représenter 30 % de l’achat total display, et la France, fraichement convertie aux Ad exchanges, compte déjà un inventaire de 30 milliards de publicités disponibles chaque mois.
Mais cette approche révolutionnaire exige une très grande expertise technique, et le développement d’outils adhoc puissants.

En s’appuyant sur son expertise des Ad Exchanges et du Real Time Bidding, Gamned permet enfin aux annonceurs d’accéder à l’inventaire disponible sur les Ad Exchanges et de piloter leurs campagnes Display avec une bien plus grande efficacité pour optimiser leur ROI :

• Achat à l’unité de chaque publicité : il est possible d’acheter précisément une audience cible, et non des supports de diffusion
• Achat des publicités en temps réel aux enchères (Real-Time Bidding – RTB) pour une optimisation immédiate et précise des campagnes
• Ultra-segmentation : il est possible de créer des segments pertinents et auto-apprenants, qui agrègent en temps réel les données utilisateurs de l’annonceur, de leurs campagnes media voire des données tierces
• Optimisation algorithmique : la technologie permet de gérer en temps réels l’ensemble des paramètres de coût et de pertinence pour automatiquement maximiser le niveau de ROI défini par le client.